動漫商業化路徑:跨界融合是重點 打造自有IP
來源:重慶商報  點擊數:   錄入時間:18-08-29 10:21:18  文章作者:佚名


《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼》等動畫片的熱播,帶動劇中一些列角色形象周邊產品發展,去年大熱的《全職高手》網絡點擊超過30億,現已改變成電視劇正在拍攝中……顯然,動漫在市場中占據重要席位,特別是如今95后、00后在動漫消費中扮演著重要角色,他們熱愛動漫甚至已經逐漸養成動漫消費的習慣,動漫仍然具有可觀的發展前景。
本周,上游財經大咖面對面線下活動,邀請兩位動漫的業內嘉賓為大家分享動漫商業化路徑的探索。
 
  熟悉動漫發展歷程未來跨界是重點
 
  本周四晚上,在渝中區中山四路名流公館的U創空間里,記者見到了荷葉萌動漫聯合創始人,江湖人稱“院長”。這個高高大大的胖子,身穿藍色海賊王短袖,正在第一排與在座的創業者們分享經驗。
 
  他從事動漫行業14年,曾參與《喜羊羊與灰太狼》《奧運福娃》《麻辣小冤家》等動畫制作,對于動畫制作有豐富的經驗,2008年,他進軍動漫周邊暴雪旗下卡曼其動漫**周邊開發設計銷售,期間又轉戰蘋果平臺參與大型**開發,再到現在創業,是個橫跨**、動漫、動畫的三棲創業者。
 
  為讓大家更了解動漫,院長先對動漫的商業化發展進行了梳理,他認為,動漫商業化進程中,可以看到導致其商業化改變的原因,也能找到動漫商業化成功所需關鍵因素。
 
  動漫的第一階段,是動畫的誕生與發展,僅是在漫畫的平面基礎上進化為可視化的動畫,誕生于宣傳價值,后衍生出獨立內容可視化。到了第二階段,動畫衍生出相關行業,慢慢能夠作為一個IP出現衍生初同類型的**與簡單的周邊產品。“卻由于傳播媒介迭代的限制,覆蓋面能夠達到但不廣,導致動漫市場還未大規模爆發。”
 
  到了上個世紀90年代,ACG(動畫、漫畫、**的總稱)一詞的提出,才真正讓動漫市場有了爆發之勢。由動畫、漫畫、**交叉的產品出現,多維度的影響用戶,從用戶屬性的方向上去做傳播和影響,形成獨特的ACG文化。2010年之后,該文化在國內火了起來,
 
  “從其商業化進程中可以看到,動漫在技術上、傳播途徑上的升級,加上用多元化的產品抓住消費者,才最終走通商業化。”院長將動漫總結為,用包裝藝術化的方式與年輕人溝通,只要抓住年輕人,做好動漫包裝升級,動漫商業化便水到渠成。
 
  他告訴記者,不管傳播媒介如何迭代,動漫的商業化是始終存在并能夠兩種方式結合。一是以品牌方為主體的動漫形式全覆蓋或者類別覆蓋的模式由內到外的自然植入,根基牢固,認可度極高,比如江小白、海爾兄弟。二是以如今市場上的動漫IP進行跨界合作,在時間性上,認可度上有差別,但品牌方能夠更靈活與動漫的基因共存,比如可愛多、阿薩姆奶茶、美年達開發的動漫形象。
 
  “未來,與越來越多行業高度融合,是動漫商業化必然的趨勢。”院長補充道。
 
  尚章文化Eiko:合作、線上線下同步推廣,打造自有IP
 
  熟悉動漫市場的人都知道,國內的動漫市場并不像美國、日本、韓國等動漫強國一樣火爆,而始終處于不溫不火的狀態。這種狀態的出現與和國內動漫市場原創作品匱乏、制作團隊缺乏、用戶習慣等因素有關。
而隨著政策扶持與資本加碼,我國動漫行業或將出現前所未有的發展。文化部在《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》明確提出,要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子**等衍生產品的生產和經營。同時,不斷擴大的動漫市場,也吸引了眾多創業者,據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》顯示,2010年,我國動漫產業產值僅471億元,到了2016年,這個數字變為1264億元。
 
  “國內動漫商業化離不開原創產品,以及原創IP的打造。”重慶尚章文化傳播有限責任公司商務總監Eiko曾參與QQfamily 、《惠普動畫》、《槍神紀》等項目開發。在她看來,原創IP打造首先得有創作產品,其次是一定離不開“多管齊下”的營銷推廣。
 
  記者了解到,重慶尚章文化傳播有限責任公司是一家以動漫、**制作為主的設計公司,公司創作的漫畫《詛咒之蝶》刊登于《中國卡通》雜志,長期排名最受歡迎漫畫前三名,目前已發行單行本。除了堅持原創開發,他們又與騰訊、激萌、重慶交通大學、移動、電信等單位達成長期戰略合作,一方面多方合作增加原創作品素材,另一方面增加營銷推廣途徑,為打造IP努力。
 
  Eiko以自身為例,指出自有IP打造要傳播、要應景、要接地氣、要追熱點,并用多種形式的產品結合,效果會更好。
 
  她說,我們配合騰訊打造了一系列的IP,其中就有QQ表情“大黃臉”。當初該表情剛剛推出時,先通過各類公眾號,發出新的IP形象和設計,再采用解答制作流程等方式,來吸引用戶閱讀、使用。而后,持續堅持該表情“應景”,比如配合過年,圣誕,女生節等各種節日節氣進行展示。
 
  “還要制作IP相關的短片。”Eiko說,他們制作與“大黃臉”相關的各類短片,在抖音,微視等平臺推廣,2018狗年賀歲片在微視上獲得了268.3萬的點擊率,成功在平臺打出了名氣。
 
  而在活動推廣上,他們制作的QQfamily視頻作品緊隨熱點,“維密”走秀期間圍繞維密秀做動畫,把IP形象帶到現場,和維密秀的互動在線上和線下同步推廣。此外,他們還推出手機,以AR技術和IP形象結合的形式拍攝短片,均取得不錯效果。
 
  最后,她把IP打造關鍵總結為,第一打造IP要打造一個整合的生態圈,它能夠圍繞自身而衍生出多個形態,且多個形態都有內容,都能應用和推廣。第二,是IP和場景要適配,一定是加強其場景應用,并要能持續。第三,作為初創公司,在自身引流困難的情況下,最好和垂直行業進行捆綁,要么是基于流量大平臺合作開發,要么是找線下平臺,這樣利于快速打造IP。

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