品牌+IP能產生怎樣的“神奇”效果?
來源:國創卡通品牌授權 點擊數:   錄入時間:19-06-18 10:36:04  文章作者:七戒

    當下,牽手IP開展營銷活動的品牌增多,借助IP廣泛的粉絲基礎吸引消費者注意力,借IP的帶貨能力助力品牌銷量提升。從2018年的授權市場合作項目來看,IP授權遍布各行各業。IP的商業化授權玩法日趨多元化、定制化,各種創新玩法也給品牌營銷提供了新的思路——跨界聯合。那么,越來越多的品牌進軍IP授權行業,大膽嘗試各種創意玩法。品牌+IP,能產生怎樣的“神奇”效果?

       首先,最為“簡單粗暴”的就是銷量的提升,將IP流量直接轉移成產品的銷量。品牌與IP合作,借助IP熱度帶動品牌曝光從而提升品牌知名度。對于重要時間節點如雙十一、雙十二、春節等,品牌借勢IP熱度加大傳播力度引流,提升聲量、銷量。
   有94%的中國被授權商表示,有IP授權產品的銷售額要高于其他產品。在2018年雙11中,米奇和Beats合作款耳機、大白兔×美加凈推出的唇膏等授權商品成為天貓雙11爆款。
   其次,品牌牽手IP,可以將IP價值一定程度上轉化為品牌價值加深品牌好感度。可以在內容、設計以及情感等多方面為品牌增值,通過與IP創造新內容贏得粉絲群體的好感,通過IP加強包裝設計感卸下“高冷”的包袱,通過與IP結合賦予品牌新形象與競品形成差異化。優衣庫、PUMA等品牌與歡樂、搞怪、賤萌的“小黃人”形象合作,不僅在產品包裝上更有設計感、辨識度,還能讓消費者感受到親和力。
    再次,通過與IP進行合作,品牌能夠最直接達成產品落地,以定制產品為切入點配合IP熱度線上線下打通營銷閉環,將產品實體與營銷推廣雙雙與IP進行融合與綁定從而拉近和消費者的情感距離。縱觀當下品牌營銷策略,IP營銷成為大勢所趨,越來越多的品牌跨界加入到IP授權市場,整合多方資源來實現品牌影響力升值的目標。


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