2019中國品牌授權行業發展白皮書
來源:國創卡通品牌授權 點擊數:   錄入時間:19-07-31 10:30:02  文章作者:七戒

近日,《2019中國品牌授權行業發展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)正式發布。《白皮書》顯示,2018年,隨著IP風口的來臨和大文娛行業的發展,娛樂IP和藝術IP授權已占全部IP授權市場的75%。有專家表示,品牌授權行業發展前景廣闊,而要實現品牌授權業高質量發展,需做好三個方面的工作。
《2019中國品牌授權行業發展白皮書》發布

《白皮書》顯示,2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣,同比增長14.6%。
截至2018年12月,按照企業實際開展授權業務的口徑統計,活躍在我國的品牌授權企業總數為412家,已經開展授權業務的IP為1473項。

《白皮書》顯示,2018年,娛樂IP授權仍牢牢占據半壁江山(59%),其次為藝術(16%)和時尚類IP(15%)。

其中隨著IP風口的來臨和大文娛行業的發展,2018更多新興的國內文娛企業開始涉足IP授權,隨著中國市場近年來持續傲人發展,國外娛樂品類進入中國的腳步也同時加快。娛樂品類IP授權在2018進一步擴大優勢。此外,以博物館和藝術家為典型的藝術品類IP增長迅速。

在2018年簽約的品牌授權項目中,品牌授權時限為2-3年的占比最多(76%)。43%的品牌授權項目為短期項目,簽約時間在一年之內。

《白皮書》顯示,我國已經開展授權業務的被授權商所從事的主要行業為玩具游藝(17%)、服裝(14%)、食品飲料(9%)、禮品贈品(7%)、主題空間(7%)等,其中食品飲料等行業在2018年有明顯增長。

對被授權商來說,開展品牌授權業務最明顯的收益是產品銷售量的提升和消費人群的擴大。從2018年整體產品銷售情況來看,授權產品的銷售額普遍高于非授權產品,36%的授權產品銷售額高出同類產品20%-49%。

從消費行為上看,2018年的授權產品消費者在休閑娛樂上的月均支出超1,000元占比達76.4%,其中12.4%的人群消費超萬元;其在授權產品上的消費支出區間主要集中在1,000-5,000元,人群占比達30.2%。

2018年消費者購買IP授權產品的品類分布均勻,購買較多的是娛樂類(75.3%),時尚類(63.4%)、企業品牌類(63.2%)。
因為設計風格獨特而購買授權產品的消費者,占比為47.7%。IP知名度高(45.1%)和喜歡該IP(41.6%)同樣是消費者挑選授權產品的重要理由。

2018年消費者購買IP授權產品中,前三強品類為:服裝類(60.4%),玩具游藝(55.2%)和電子數碼(51.4%)。

對待同類產品,在有無IP授權形象上,消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。

購買授權產品的渠道分為線上和線下,大部分消費者偏好兩者并行。線上渠道中,天貓、京東、淘寶平臺為前三大在線購物平臺。

線下渠道以大型百貨商店、專賣店/獨立門店、商場超市為主要購買渠道。

品牌授權業高質量發展要做好三項工作

針對《白皮書》,有專家表示,品牌授權一頭連著文化創意,一頭連著實體經濟,既是新業態、新模式,也是新動能、新機遇。

目前,我國新興文化消費增速迅猛,精神消費保持較快增速;同時,文化產業和實體經濟融合的趨勢也更加明顯;另外,數字創意產業的發展將為品牌授權帶來更大的發展空間。因此,品牌授權發展前景十分廣闊。

未來,為實現品牌授權業的高質量發展,需做好一下三項工作:

第一,堅持正確的導向。品牌授權開發要滿足人民多樣化的需求,為實體經濟、制造業注入更多的文化內涵,弘揚中國精神,引領消費潮流和社會風尚。

第二,堅持品牌創新發展。即在品牌授權過程當中,要提升設計創意的轉化水平,并防止低水平重復和模仿。通過文化創意的注入,讓制造業等實體經濟煥發新的光彩,激發新的活力。

第三,品牌授權本身既是融合發展的產物,也是融合發展的載體,因此要堅持跨界融合。

來源:中經文化產額有綜合CLE中國授權展、中國玩具和嬰童用品協會官網相關報道



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