卡通形象的保護與授權開發
來源:不詳 點擊數:   錄入時間:11-07-22 17:22:50  文章作者:未知

     在當前動漫產業飛速發展的階段,正確認識卡通形象的重要性,完善保護原創的卡通形象,合法授權以及使用卡通形象,并圍繞卡通形象拓展更大的產業空間,是一個即傳統又挑戰不斷的議題。

  說其傳統,是因為歐美以及日韓在多年前以及充分利用卡通形象這一藝術及贏利模式,并不斷進行完善和拓展,使得無論是形象設計、形象保護、形象授權以及形象開發都已經相當成熟。說其挑戰不斷,是因為目前國內關于卡通形象等文化知識產權的保護的問題,一方面是市場較為混亂,另一方面是相關的法律法規還不是特別健全,因此,在運營過程中會遭遇到各種問題,包括形象侵權,仿制品擾亂市場等,需要企業逐一解決。

  日本卡通形象發展戰略是:把漫畫、動畫、音像制品、動畫期刊和玩具、文具、食品包裝展示展覽等看成是一個完整的產業鏈,以電視節目的廣告收入作為動畫創作的初始資金,以巨大的玩具利潤支持動畫的后繼制作,并以此形成一個循環的產業鏈,以取得商業價值的最大化。

  經常被業內提及的著名卡通形象地例子包括美國的米老鼠以及日本的哆啦A夢等,這些形象地具體發展在此就不一一贅述了,但不可否認,它們是國際知名的卡通形象,之所以國際知名,是因為首先他們將形象觸角遍布世界各地,另一個原因就是它們利用成功的營銷模式通過各種渠道,在源源不斷地為形象代理商以及各分端經銷商帶來滾滾財源。

  一、有關卡通形象

  卡通形象是一種虛構角色形象,完整的虛構角色形象由個性特征、情節和反應構成。個性特征包括虛構角色的姓名、身份、外貌描述和個性等;情節是指人物在特定生存環境中的經歷和故事;反應涉及對人的反應和對物的反應。

  形象必然具有一定的知名度,這是形象可商品化的前提。這一特征并非需要法律的設定,而往往就是市場本身的要求。這主要是因為非知名人物、角色或機構的形象商業開發價值很低,難以為商家帶來直接的經濟利益。對于虛構角色來講,其知名度的形成有賴于其載體經過廣泛的傳播,能夠產生良好的公眾效應。卡通角色的知名度是其載體在文學、美術、電影、電視等領域中取得的名譽與聲望,一般是通過公開傳播而形成公眾效應的。形象知名度,本身不屬于商業領域的范疇,但由于其對市場消費者的影響力,才出現了形象商品化的問題。

  既然涉及商業領域,就要對其產生過程以及使用范圍進行一系列地控制和保護,這樣才能達到產業收入的最大化。

  對于目前的國內各形象制作與經營公司來說,目前并不欠缺卡通形象。塑造一個成功的卡通形象,就這個形象本身來講沒有太多的條件限制,但一定要具有獨創性,而形象成功的關鍵更多的因素在于營銷的策略與市場的機遇。

  有了一個卡通形象,首先要進行法律的注冊登記,才可以在以后的商業行為中擁有主動和合法的地位。卡通形象作為卡通作者創造性勞動的成果,由著作權法給予保護是順理成章的。

  二、有關著作權

  著作權:著作權因作品創作完成、形成作品這一法律事實的存在而自然取得,不再需要履行任何手續。我國著作權法參照各國的通行做法,采用了“自動取得”原則。

  但是,有一點需要我們記住,就是著作權的歸屬是屬于作品的創作者,如果一個卡通形象是屬于委托他人創作的,我國著作權法第17條規定,

受委托創作的作品,著作權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未明確約定或者沒有訂立合同的,著作權屬于受托人。因此,在這種情況下要和作品的創作者簽訂合約,以確定該作品的歸屬權。

  當然,在必要的時候,到國家版權局對所擁有的卡通形象進行版權登記也,可以在法律的依據內為維護作者或其他著作權人和作品使用者的合法權益,有助于解決因著作權歸屬造成的著作權糾紛,并為解決著作權糾紛提供初步證據。當然,作品實行自愿登記。作品不論是否登記,作者或其他著作權人依法取得的著作權不受影響。關于這方面的法律依據,請查詢《中華人民共和國知識產權海關保護條例》以及《中華人民共和國著作權法》等相關法律條例。

  三、有關商標權

  商標權:商標的使用,包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。擁有商標權,就是擁有了自己的品牌,就可以在法律允許的范圍內進行自我品牌產品的制造銷售或者商標的授權。商標權可以通過國家工商局商標局進行申請,以此來擁有某卡通形象的商標權,關于這方面的法律依據,請查詢《中華人民共和國商標法實施條例》等相關法律條例。

  在注冊形象商標權的時候,應當按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。如果在不同類別的商品上申請注冊同一商標的,應當按商品分類表提出注冊申請。注冊商標需要在同一類的其他商品上使用的,應當另行提出注冊申請。被初步審定的商標,會由商標局發出公告,自公告之日起三個月內,任何人均可以對進行申請的商標提出異議。公告期滿無異議的,予以核準注冊,發給商標注冊證,并予公告。

  四、有關形象權

  是否擁有了卡通形象的著作權、商標權,就擁有了該形象的形象權?這其實是一個不太容易解釋的邏輯關系。

  實踐中,形象權的實現有時是將享有著作權的作品中的角色、片段或名稱,以及享有版權的形象進行商業性使用的結果,因此,形象權很容易同著作權混同。況且,在我國對形象權沒有明文規定的情況下,在審理具體案件時,也只能采用著作權法來處理實際上是形象權的問題。如已故著名漫畫家張樂平先生的繼承人馮雛音等8人訴江蘇三毛集團公司侵害著作權一案,原告主張“大腦袋、圓鼻頭、頭上長著三根毛”的“三毛”漫畫形象系張樂平所創,著作權歸張樂平所有。現被告未經許可,將三毛形象作為商標注冊并進行使用,侵犯了原告的著作權。被告則在庭審中辯稱,“三毛”商標系委托當地一美工設計,與原告并無關系,所使用的商標經國家商標局核準注冊,批準使用,因此是合法行為。

  形象權同著作權的一個主要區別就是二者保護的對象不同。

著作權保護的對象是作為作者人格產物的作品,是符合著作權法規定的文學、藝術、科學領域中的一切作品;而形象權保護的則是作品中角色、片段或名稱對顧客的吸引力,即信譽。所以,并非所有受著作權法保護的作品都能產生商品化權,只有那些“出了名”的作品或產生了對顧客吸引力的作品才有此可能。在我國現行法律的框架下,著作權人的形象權宜于用著作權法來加以保護,但著作權法保護形象權主要在于其經濟內容。

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