深圳授權展:帶你看細化IP授權之后大市場!
來源:不詳 點擊數:   錄入時間:16-12-14 14:15:59  文章作者:未知

概要:2015是IP元年,之后的一段時間都將會是以內容為主的時代,相信有一大群人已經看到了IP衍生品的魅力,從改編的電影、動畫、電視劇到各類衍生品,主題樂園,落地美陳。但很少人看到其核心本質——IP。
  從《盜墓筆記》、《鬼吹燈》看文學IP改編電影、電視劇;從《大圣歸來》、《大魚海棠》看中國原創動漫IP崛起以及其粉絲受眾的號召力;從《**世界》、《生化危機》看泛娛樂時代**IP的多元化開發。雖然我們不能單將一個影視作品的成功與IP運作直接畫上等號,但不可否認的是,一個成功運營的IP會為處于其產業鏈中的其他衍生品提供強有力的群眾基礎與話題效應。
  當我們整理出這兩年成功的一些影視、動漫、**等其他案例出來之后,不難發現,一個大IP時代已經到來,由此引發以IP為主要載體的文化生態鏈也逐步完善,IP衍生品不斷增多的時候,大家也見證了IP授權時代的到來。深圳授權展作為在授權型展會內專業性強、影響力非凡、參展收益明顯的展會之一,我們不想只做時代的見證者,還想成為這個美好時代的參與者。
  IP運營縱深立體化后的授權細化!
  這段時間,大家對IP的討論高度似乎又降到了盆地的程度,其實這種情況很大情況是國內就目前來說還缺少一個函括各類IP同時又擁有生態鏈各式終端商家的平臺,這導致有些版權方面臨著手握多款IP卻無奈找不到銷售,而有些企業卻捏著大量資源卻苦于尋求不到自己夢寐以求,真正屬于自己的IP。這不僅導致IP方處于一個不斷深度挖掘IP蘊藏的巨大市場潛力,從而無法估計IP衍生品這類的資訊,這一方面導致IP資源的浪費,另一方面則導致各大終端無法聯系到IP所有方,產品價格被極大壓低,在目前國內實體經濟下滑的大背景下,宛如夾縫求存。
  為解決國內IP授權遇到的普遍問題:一個有潛力有價值的IP在計劃授權時找不到最合適的衍生品生產商。而和動漫IP發展緊密相關的各類型實體生產企業,雖有生產實力和IP變現的眼光,但無奈尋找不到合適的渠道同IP方直接合作,也沒有一個標準來辨識什么IP具備發展潛力、什么IP具備商業價值。2017中國IP授權年會組委會特設“玉猴獎”評選最具商業價值的中國原創IP,發掘中國原創IP的潛力,助力中國原創IP的孵化、授權及推廣。
  快消背景下IP的可持續發展
  當一個時代的到來,必定伴隨著大量符合時代特征的產物出現,回顧“互聯網”時代下,各式電商、O2O、“互聯網+”產品百花齊放,爭相斗艷。前面提及的是IP元年(2015),那當IP時代到來之時,我們能看到的更多是各類新生IP的出現、附帶著IP價值衍生品的流行、有著鮮明個人特征“IP+”產品的出現。其中,值得我們注意的是,當IP增長速度大于市場對于IP消化速度之時,IP將會被一部分消費者所厭倦,食之無味、棄之可惜。伴隨著IP深度運營時代的到來,我們預計,將有更多的企業把目光轉移至定制個人IP、幫助個人IP孵化的領域上。
  以定制IP、孵化IP為代表的全產業鏈的形成無疑讓IP的生產、運作和開發更加生態化和最大化。隨著泛娛樂化時代的到來,IP的生產無疑更加深度和發展,而IP全產業鏈的形成不僅有利于IP運營的縱深化,更加有利于IP授權的常態化。而建立在IP生產全產業鏈基礎上的IP授權則能夠更加精準,減少IP授權過程當中的資源浪費,真正讓IP授權落到實處。
  讓IP方能夠對接到各種各樣的衍生品制造商、渠道商、采購商、甚至是資本方,為他們搭建一個互聯互通的平臺,這也是我們授權展一直在做的事情。
  未來就在這,讓我們管中窺豹
  IP產業鏈的形成與完善再加上IP運營縱深化會將IP授權帶出市場(于是乎我們就出現啦)。授權行業的規范與細化會促進IP的進一步發展,試想一下,當一個IP授權品類從單純的玩具、文具細化至玩具中的嬰童玩具,文具則細化到尺子、橡皮擦。授權的專業化規范化讓IP授權的細化成為可能,同時也促進了IP運營的進一步發展。IP授權細化與IP深度化運營所引發的市場有可能是未來IP市場的走勢。
  國內目前IP授權的一個現狀有一個IP被企業所擁有之后細分到下面各類中級企業,中級企業拿到之后又再重新細分到各公司手中,商品如此價格肯定是直線上升,更何況是IP這種虛擬產品。將IP授權細化,通過公司內部,或者有經驗有資質的IP授權公司,將IP精準定位到真正需要它的企業中,以減少IP交易的頻次,實現IP利潤的最大化,IP資源浪費最小化。
  通過深圳授權展這個平臺,精準的IP授權使得IP生產與消費都更加精準,IP所有方能更好地把握粉絲需求,通過對粉絲群體的研究,了解粉絲群體的特性,在生產IP與授權給企業的過程中能夠避免信息不對稱所造成的資源浪費,實現利潤最大化。
  傳統模式中,作者對于IP的授權通常需要將圖書、動漫、**、電視、電影等不同的IP種類統一授權給同一家公司來運營,而通常情況下,這家公司會著力于一個門類的IP進行挖掘,這不僅讓作者的IP變現周期變得非常漫長,而且讓IP變現成為一個飽受煎熬的過程,最后作者非但無法獲得較為完成的IP收益,而且還可能造成IP資源變現危機。
  隨著IP授權的不斷細化,IP作者能夠將不同商品種類的IP分別授權給IP需求方,然后直接通過IP授權平臺運作獲得IP收益,這不僅保證了IP收益的最大化,而且能夠保證IP開發和利用的最大化,而由此引發的大市場無疑將會讓IP作者最終收益。
  好IP與好授權
  1、細化IP授權、從生產端把控IP授權精準化操作。
  2、選擇有實力,專業性強的授權平臺,連接各類終端,優質且多樣化的平臺可能成為IP授權是否成功的關鍵。
  3、利用IP授權進行IP深度運營,挖掘既有粉絲群體背后的市場潛力,利用既有粉絲發展潛在粉絲群,擴大受眾群體(運營得好的IP粉絲轉化率非常可怕,詳情可以看一些運營比較好的微博號)。
  泛娛樂化時代下的IP深度運營已經成為未來一個時期文化產業發展的重點。而由此引發的IP授權細化無疑成為撬動整個IP深度運營的支點,在IP精準生產的基礎上,打造一個聯通作者和企業的橋梁,通過粉絲的深度運營激發其龐大的消費潛力無疑成為未來一個時期IP授權細化的關鍵。只要你運營得足夠好,你也能跟迪士尼一樣創造只賣裙子就能營收4億美金的神話。(2014年《冰雪奇緣》全球熱映后,女主角艾莎公主(Elsa)娃娃在美國賣出了2600萬美元,電影中主人公安娜和艾莎所穿的“公主裙”一共在全美賣出300萬條,該裙每條售價149.95美元——光賣裙子,迪士尼就獲得了約4億美元的收入,而《冰雪奇緣》北美票房也就4億多美元。)

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文章關鍵字ip授權
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